テレビを見ていると、いやでも目に飛び込んでくるCM。真剣に番組を楽しんでいる人には邪魔なものでしょうが、私は結構このCMが好きなのです。
人気アーティストの最新曲や懐かしいヒット曲をBGMに、クリエーターたちが知恵を絞ったショートストーリーが展開され、最後に商品や企業名がアップになって終了･･･。だいたいはこんなパターンなのですが、そのショートストーリーが気が利いていて面白く、「続きはネットで！」なんて言われると、商品自体に興味がなくとも、ついＨＰを見てしまいます。（まんまとクロスメディアの宣伝方法に乗せられている訳ですね）
しかし、そんな凝った演出のCM全盛の中で、シンプルで逆に印象に残るCMがあります。
それはトイレの消臭剤や喉の薬などを出している製薬会社のCM。その会社のCMは、派手な演出、ウケを狙った演出は全くありません。BGMも非常に控えめ。なかにはBGMが全くないものすらあります。おそろしく滑舌のよいナレーターが商品の特長を語り、生活感溢れるタレント（時には一般の人）が商品の感想を語るだけ･･･。そんな昔気質（！）なCMなのです。
一見地味ですが、音楽を多用したほかのCMの間に流れると、力強いナレーターの声と、実感のこもった使用者の声がすっきりと響いて、どんな商品なのかが一発で伝わる秀作です。商品の売れ行きを決めるのは「口コミ」だとよく言いますから、やっぱり人間の声って、リアルでもっとも大事な要素なのかも知れませんね。
ちなみにこの製薬会社は、自社ＨＰで全テレビCMを公開しています。商品のネーミングも「ダジャレか！」とつっこみたくなるほど面白いので、ぜひチェックして下さいね。
→http://www.kobayashi.co.jp/
(幸)